2024年11月4日，由中国音像与数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办，现代快报特邀支持的“2024年度游戏IP生态大会”主题会议圆满举办。会议上，伽马数据发布了《2024中国游戏产业IP发展报告》，本次报告对中国文娱市场IP现状做出梳理，并重点对中国游戏市场IP市场规模、发展前景、价值提升及企业布局等方面进行分析。

　　其中，以下重点数据值得关注：用户调研结果显示，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品2024年1—9月，主要文娱领域流水TOP10产品中，TOP10游戏产品占据超七成份额2024年1—9月，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平2024年1—9月，中国游戏IP市场实际销售收入中，82%由IP产品贡献2024年1—9月，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额头部产品中均有50%及以上布局“线下活动”“实体联名”“衍生品”“音乐” 4种IP运营形式

　　本篇文章仅采用《2024中国游戏产业IP发展报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”。

　　伽马近期发布报告

　　第三季度AI行业报告：全球AI应用流量同比增长87.2%，ChatGPT领跑，国产应用崛起

　　Q3完整版报告：独家分析游戏收入为何创新高

　　2024年1—6月：电竞产业收入120.27亿元 同比增长4.43%

　　端游营销报告：辐射生态价值超700亿 短视频PC端成新量来源

　　中国文娱市场中IP产品用户需求状况

　　超九成受访者一年内使用过IP相关产品，

　　游戏IP偏好最高

　　报告调研结果显示，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　且在以游戏、电影/电视剧、动画/动漫、音乐为代表的领域中，超50%的用户有看到IP产品的意愿，具备着较强的IP偏好。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　整体而言，IP与社会公众的日常生活仍保持着重要关联，“IP”仍是值得产业深挖价值的重要资产。

　　中国文娱市场中IP商业化现状不同文娱产品商业化差距显著，TOP10游戏产品占据超七成流水份额

　　虽然IP具备高价值，但当进入变现环节时，不同领域的IP布局却展现出了较大的流水差距：对比2024年主要领域流水TOP10的产品可见，“游戏”单一领域独占了73.3%的流水份额，变现能力显著高于其他领域。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　注：TOP10产品指不同领域分别选取收入最高的10款产品。份额占比为四个领域TOP10总和的占比。

　　而用户侧的调研也显示，在各类IP布局领域中用户最愿意为游戏付费。整体而言，各领域的变现状况存在差异，游戏仍是IP价值变现的重要布局领域。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　中国文娱市场中代表性IP价值评估

　　用户直接反馈之外，伽马数据也分类型对IP进行了价值评估。从评估结果来看，虽然各类IP均具备较高价值，但变现时表现最佳的领域依然是游戏。并且，无论是否源于游戏IP，多数代表性IP的大部分商业收入均源于游戏。

　　数据说明：

　　每个参评的IP领域，均由5个代表性原生IP组成。

　　伽马数据的IP价值评估模型通常由“IP价值同一维度评估”“IP价值差异化维度评估”2部分组成，但为确保各领域IP的评估口径一致，本次估值仅保留了各领域IP共通的评估指标，而未包含部分领域个性化指标。

　　IP联名费用、IP代言费用，没有计入本次开发程度评估。

　　动画及动漫IP

　　动画及动漫IP具备显著的粉丝数量优势，从数据来看，此类IP的“粉丝基数”指标在各维度中得分最高。本领域之外，其他领域IP也意识到动画及动漫对IP粉丝的促进作用，以游戏、网络文学为代表的部分IP，均于近年推出官方动画动漫，部分动画动漫取得了单平台数千万播放量、超9.0评分的成绩，起到了较佳的粉丝服务效果。

　　数据来源：伽马数据(CNG)注：IP开发程度、流水统计范围为国内相关的金额(例如游戏、影视领域)，且不含IP联名费用、IP代言费用。

　　网络文学IP

　　受国内网文读者众多的影响，网络文学IP是关注热度最高的IP类型之一，天然具备较大的IP影响力。但其变现力度却有待加强：从本次评估来看，虽然代表性IP累计创造的流水已超600亿元，但具备长生命周期、能取得高流水的头部改编产品较少，使得未来3年的潜在流水仅约100亿元，在各类参评IP中最低。但随着网络文学IP版权方与被授权方合作更为紧密，IP高热度的优势有望进一步激活，提高此类IP的商业表现。

　　数据来源：伽马数据(CNG)注：IP开发程度、流水统计范围为国内相关的金额(例如游戏、影视领域)，且不含IP联名费用、IP代言费用。

　　游戏IP

　　游戏IP是此次参评IP中开发程度最高的IP类型，代表性IP已实现超2000亿元的流水。高流水表现与游戏市场更强的变现能力关联密切，据伽马数据统计，2024年国内流水超10亿元的游戏预计超50款。本领域的IP产品之外，游戏的变现能力也获得其他领域认可，大部分本次参评IP的第一流水来源均为游戏领域。

　　数据来源：伽马数据(CNG)注：IP开发程度、流水统计范围为国内相关的金额(例如游戏、影视领域)，且不含IP联名费用、IP代言费用。

　　其他IP

　　网络文学、动画及动漫、游戏之外，近年也有更多领域涌现出知名IP，例如虚拟偶像、潮玩、企划，从评估结果来看，此类IP具备较为强劲的商业潜力：此类IP是本次参评IP中唯一一类未来3年的潜在流水超过已实现流水的IP类型。未来，预计将有更多领域的IP借力此类IP，提升自有IP的市场影响力。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　注：IP开发程度、流水统计范围为国内相关的金额(例如游戏、影视领域)，且不含IP联名费用、IP代言费用。

　　中国游戏市场IP规模现状前三季度游戏IP市场规模近2000亿元原创IP与“老牌”IP共同释放价值

　　2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平。前三季度市场规模主要由两个部分因素支撑，一是中国原创游戏IP的市场价值被企业重视并挖掘;二是头部“老牌”IP在国内市场的价值体现。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　注1：中国游戏IP市场实际销售收入主要统计范围包括移动端、客户端、单机端等终端。注2：IP类型含“中国原创游戏IP”“引进授权游戏IP”“跨领域IP”3类。

　　在一系列IP与产品的合力下，IP产品已经为游戏市场的核心构成，2024年1—9月中国游戏市场实际销售收入中82%的流水来源于IP产品。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　原创游戏IP流水占比近5成头部“老牌”IP驱动细分领域增长

　　从细分的IP数据来看，2024年前三季度中国原创游戏IP的流水占整体市场规模近5成，在各类IP中占比最高。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　其中，“蛋仔派对” 等近年新产生、但为市场贡献数十亿元流水的IP，是“中国原创游戏IP的市场价值被企业重视并挖掘”的重要体现。而头部“老牌”IP的价值则在IP地区分布、类型分布中更为明显。例如，“地下城与勇士”IP移动端续作变现能力较强，上线首月流水超60亿元，成为前三季度最具代表性的韩国IP游戏产品，同时也为客户端游戏IP市场份额提供增量;与之相似，“英雄联盟”IP续作《金铲铲之战》《英雄联盟手游》市场表现同样较优，为美国市场IP游戏及客户端IP游戏流水贡献了增量。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　注：IP来源地区分布，指中国游戏IP市场中，IP的来源地区分布。终端方面，仍在上述游戏的带动下，客户端游戏流水占比显著提升。同时，多平台游戏IP连续两年成为IP市场中第三大来源类型。在更多游戏首发于多平台的情况下，此类IP的重要性有所提升。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　注：IP来源类型分布，指中国游戏IP市场中，IP的来源类型分布。

　　半数以上头部产品布局7个及以上运营渠道75.6%用户通过抖音平台关注游戏

　　运营IP时，企业常运用多渠道同时布局的方式，伽马数据统计的9个主要运营渠道中均有较多产品布局，且同时布局7个及以上运营渠道的产品达53.2%，是企业选择布局运营渠道数量占比最高的区间。

　　数据来源：伽马数据(CNG)

　　这主要受各运营渠道的优势及侧重点不同影响，例如，抖音等平台用户转发、评论、分享意愿较高，同时用户调研结果也显示有7成以上用户选择在抖音平台关注感兴趣的游戏，因此此类平台信息传播效果较佳;而小红书则女性用户占比较高。企业在布局时往往会结合产品特点等因素选择运营渠道。